Antes de conocer como influyen las emociones en las campañas políticas, es fundamental definir qué es la emoción y dónde surge.
Las emociones surgen y se encuentran en el cerebro. En la amígdala se crean y controlan las emociones y también se determinan los tipos de estímulos que recibimos y los tipos de respuestas a producir ante lo que percibimos con nuestros sentidos. (Pérez,2011,p.33).
Explicamos qué es la imagen y los elementos que debe contener la imagen de un candidato. Un elemento central, según Susan Banducci, es la apariencia. Ella considera que está es importante para la toma de decisiones electorales.
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