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¿Sabes qué debe tener la imagen de un candidato?

Antes de responder esta pregunta es conveniente saber qué es la imagen. La imagen es resultado de la suma de dos elementos:

1) Cómo es percibido el candidato por los votantes, basado en el conocimiento previo que los votantes poseen.

2) El mensaje proyectado por el candidato.

El conocimiento de los votantes en combinación con el mensaje del candidato constituyen la imagen (Nimmo y Savage, 1976).

 

 

 

Fuente: elaboración propia 

Podemos entender la imagen como:

La construcción que hace un ser humano basada en las características percibidos por los electores y los atributos proyectados por el candidato. Es la percepción que se forman las personas de un individuo.

Ya que hemos explicado qué es la imagen, es necesario mencionar que en procesos electorales, el candidato, debe poseer una serie de características para ser un buen candidato y persuadir a los electores.

Según Teodoro Luque, un candidato debe agrupar las siguientes características:

  1. Cualidades humanas: simpatía, honradez, sinceridad, etc.
  2. Cualidades intelectuales: inteligencia, experiencia, nivel cultural, etc.
  3. Cualidades políticas: experiencia política, aceptación en la organización, capacidad de negociación, etc.
  4. Cualidades de comunicador: oratoria, imagen pública, actuación ante los medios de comunicación, etc. (Luque, 1996,p.118).

 

 

 

 

Todas esta capacidades, y aún más según el autor que se trate, son las habilidades que el candidato debe poseer de manera innata o producto del trabajo constante de sus asesores,  lograrlo requiere de trabajo cotidiano y capacitación permanente, poseer todas estas cualidades sin preparación previa resulta casi imposibles para cualquier ser humano.

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Fuentes:

Luque, Teodoro(1996),Marketing Político. Un análisis del intercambio político. España, Ariel Economía.

Nimmo, Dan y Savage, Robert (1976),Candidates and their images, California, Goodyear Publishing Company, Inc.